小颖谈汽车
当前位置:首页 - 设计 >

干货 | 非游戏开发者可以从游戏开发者学到的奖励视频小姿势

2019-05-10来源:市场经济网

移动应用市场存在一个普遍真理,那就是只有不到5%的用户会在免费增值应用或游戏中进行应用内购买(IAP)。行业内的很多公司都证实了这一点,包括移动营销公司Swrve、移动应用数据分析公司App Annie和移动归因公司AppsFlyer


就免费增值业务而言,非付费用户向付费用户的低转化率并非由服务本身造成。正如移动媒体策略师Eric Seufert所言:“免费增值模式的低转化率是一个特点,而不是一个缺陷。”

 

那么,如今的应用公司如何适应免费增值商业模式的经营现状呢?在大多数情况下,他们通过移动广告收入补充IAP收入。事实上,根据2017年《华尔街日报》(the WallStreet journal)显示的互联网资讯中心Apptopia的数据,美国排名前50位的手游中有78%包括应用内购买(IAP)和应用内订阅收入排名最高的广告,比2016年的45%和2015年的29%有所上升。而且,奖励视频是免费增值游戏公司中使用最多的移动广告模式。

 

但是,游戏领域之外,许多领先的免费增值应用尚未给奖励视频一个公平的机会,更不用说应用内广告了。根据应用数据分析平台App Annie的数据显示,在美国最盈利的50款应用中,只有12%的非游戏应用在通过应用内广告赚钱。

 

考虑到这一点,我们已经汇集了一些关于奖励视频变现的实用秘籍,这些秘籍收集了行业内最出色移动游戏开发者所采用的盈利广告模式,让非游戏应用公司可以付诸实践。



第一课:浑然天成的奖励视频


你是否曾经因为担忧让别人看到你家内部或者外部的景象,而羞于邀请别人到你家做客?你不是一个人。根据万能硅胶制造者Sugru的研究,正是因为这个原因,61%的美国成年人才不允许客人进入他们的家。

 

许多非游戏应用公司对应用内广告也有同样的担忧。它们把非游戏应用视为一个凌乱的家,应用内广告则扮演着家居用品的角色,当客人来访时,这些家居用品应该被藏在不显眼的地方。对于应用内广告,尤其是奖励视频,你应该做的的实际上恰恰相反。

 

德国柏林的移动游戏工作室Kolibri Games,也就是以前的Fluffy Fairy Games,将奖励视频广告投放在他们热门的闲置游戏《偷懒的矿业大亨(Idle Miner Tycoon)》中。由于广告被投放在游戏用户界面底部中间的位置,玩家几乎可以在游戏内的任何位置观看奖励视频广告。

 

除了在视觉上可见度更高,奖励视频广告也应该成为非游戏类应用用户体验的自然组成部分。例如,在来自温哥华的社交游戏工作室East Side Games的热门游戏《公园男孩狂赚炒票(Trailer Park Boys: Greasy Money)》中,摄像机会随机出现在游戏中的世界各地。通过使用摄像机功能,玩家可以通过观看奖励视频广告来换取虚拟游戏货币。摄像机形式的奖励视频广告通过采用电视节目的伪记录片拍摄风格,将广告无缝植入进《公园男孩狂赚炒票(Trailer Park Boys: Greasy Money)》的游戏世界。



第二课:呈现让人无法抗拒的奖励视频


热门手游《糖果粉碎(Candy Crush)》创造者移动游戏公司King的广告产品全球副总裁Melissa Stein,在2018年5月与移动营销协会(Mobile Marketing Association)举行的网络研讨会上表示,“如果你为玩家创造了一种非常棒的广告体验,他们是会想要参与其中的。”这就是奖励视频广告体验的美妙之处。在用户花费在广告商的15-30秒的时间里,他们可以因此获得回报,比如虚拟货币。


 

来自法国蒙特利尔Outerminds公司在他们的游戏《油管主播模拟器(PewDiePie 's Tuber)》中融入了奖励视频广告,让玩家将想要观看广告的感觉牢记在心。在Tuber Simulator的开发过程中,Outerminds有意识的思考如何整合玩家自己想看的奖励视频,而不只是单单给玩家看奖励视频。这是一个微妙的区别,但对于你的奖励视频成功与否,这是一个非常关键的区别。


第三课: 赠送玩家物超所值的东西


奖励视频是你在非游戏应用中让客户体验高级产品的机会。我们之前曾提到,一些最成功的手机游戏碰巧也在免费内容提供方面最慷慨的。芬兰手游公司Next Games就是一个慷慨大方的手机游戏开发商,非游戏应用类公司都应多加关注。

 

Next Games的米切尔•斯莫曼(Mitchell Smallman)在赫尔辛基举办的Pocket Gamer connect 2015活动上表示:“想要从非付费用户那里获得收入就必须让用户感到所做的行为物超所值,当我们为他们提供了参与高级以物易物市场的机会时,所你需要给他们一些实质性有用的回报。”

 

不过,DC Games Consulting创始人David Chiu在2017年西雅图的手机游戏论坛MGF上曾就一款免费增值应用的慷慨程度发出了警告。他说:“如果你在开始时过于慷慨,那么这就是你定下的基调,人们会期望你在发放货币或道具时慷慨大方。如果你停止(免费货币的)提供,玩家会感到心烦意乱因而再也不看广告。但也有一些玩家会因此对游戏投入更多。”




关于Fyber

Fyber是一家全球化的技术广告公司,致力于为移动开发者创造新一代变现平台。在聚合、RTB、视频以及用户细分领域,Fyber既有前沿技术、也有业内专家,为您提供全面的解决方案,助力移动应用经济更美好的明天。我们于近期完成了与Heyzap、Inneractive以及Fyber RTB(原名:Falk Realtime)的业务整合,推出了统一的新Fyber品牌。Fyber的变现SDK与1万多个移动APP直接对接,拥有超过12亿的月独立用户。作为一家在德国法兰克福公开上市的公司,Fyber在柏林、特拉维夫、旧金山、纽约、伦敦和北京等地均设有办事处。更多信息,请登录Fyber官方网站:

www.fyber.com


Fyber将持续为大家分享我们的活动和干货信息

下方图片的二维码就等你来扫


转载文章地址:http://www.hrccnt.com/sheji/1016.html
(本文来自小颖谈汽车整合文章:http://www.hrccnt.com)未经允许,不得转载!
标签:
相关推荐
网站简介 联系我们 网站申明 网站地图

版权所有:www.hrccnt.com ©2017 小颖谈汽车

小颖谈汽车提供的所有内容均是网络转载或网友提供,本站仅提供内容展示服务,不承认任何法律责任。