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品牌分析:探究royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场下快速发展原因

2019-08-10来源:泉州之窗
品牌分析:探究royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场下快速发展原因


摘要:通过决策狗深度分析挂烫机市场的发展情况,并以知名品牌royalstar/荣事达为例,挖掘其如何精准布局迷你挂烫机市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 迷你挂烫机(数据源:决策狗微数据)

1. 挂烫机市场持续增长,家用市场占比最高

决策狗数据显示,通过对比迷你挂烫机和整个挂烫机市场的整体销售数据发现,挂烫机最近12个月总销售额为13.34亿,年同比增长率为4.45%,本月挂烫机的销售额为97972768.21元,近三个月销售额增幅为69.68%。其中迷你挂烫机最近12个月总销售额为107633.43万,年同比增长率为31.71%,当月销售额占整个挂烫机市场的80.08%,最近三个月增幅为66.66%。

迷你挂烫机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从挂烫机整体 市场中提炼出该细分市场。迷你被86.74%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 迷你挂烫机在挂烫机品类消费者中,有广泛的市场需求;迷你挂烫机市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 迷你挂烫机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. midea/美的、royalstar/荣事达、philips/飞利浦迷你挂烫机市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个迷你挂烫机市场的77.83%左右,12月销售额前三品牌分别是midea/美的、royalstar/荣事达、philips/飞利浦,分别占迷你挂烫机市场的30.52%、10.39%、10.31%;chigo/志高、frestech/新飞、royalstar/荣事达市场占有率增幅最快。

3. 品牌竞争激烈,midea/美的市场占有率最高,royalstar/荣事达占有率增幅最快

分析迷你市场Top10品牌,其中royalstar/荣事达最近一个月迷你挂烫机的销售额占royalstar/荣事达整个挂烫机销售额的97.80%,最近三个月royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场的销售增幅为32.78%,稳居迷你挂烫机市场的第2位。midea/美的最近一个月迷你挂烫机的销售额占midea/美的整个挂烫机销售额的96.09%,最近三个月midea/美的在迷你挂烫机市场的销售增幅为145.15%,占据迷你挂烫机的第1的位置。


品牌分析:探究royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场下快速发展原因


品牌分析:探究royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场下快速发展原因

第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)

1. 布局家电行业,暖风机/取暖器、保健/养生/煎药壶、电热毯市场份额最

royalstar/荣事达在家用电器行业中,最近一个月的销售额达12925.91万元,环比增幅为-8.28%,位居行业品牌销售额排名的第27位。royalstar/荣事达主要布局了厨房电器、生活电器、大家电、个人护理/保健/按摩器材、影音电器等子行业。其中,暖风机/取暖器、保健/养生/煎药壶、电热毯为royalstar/荣事达本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为3967.49万元、1567.92万元、1121.23万元;royalstar/荣事达本月市场增幅较大的品类是电磁茶炉、保温碟/垫、电陶炉,较上月市场规模增幅分别达到了6787.34%、1750.00%、252.29%。

royalstar/荣事达布局了便携挂烫机、双杆挂烫机、家用挂烫机等5个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用挂烫机,月销售额为832.87万元,占整个市场销售总额的8.70%。royalstar/荣事达所布局的细分市场中近期增幅最大的为双杆挂烫机,近3个月的市场占有率增幅为109.85%。

2. 家用市场份额最大,双杆市场近期增幅最高


品牌分析:探究royalstar/荣事达在迷你挂烫机市场下快速发展原因

3. 主要布局发展中端市场

royalstar/荣事达的价格分布主要集中在160-550元市场,160-550元市场的销售占有率达到了10.04%,royalstar/荣事达挂烫机在160-550元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了10.29%。(低端价位:0-160元,中端价位:160-550元,中高端价位:550-1200元,高端价位:1200元及以上)


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第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇

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